La temporada de compras de regreso a la escuela de este año comenzó temprano. Aunque afectado por vientos en contra económicos y otras incertidumbres, se espera que el gasto de regreso a la escuela de los consumidores estadounidenses este año alcance un nuevo máximo, y se espera que las compras totales de regreso a la escuela superen los $ 110 mil millones. El comportamiento del consumidor también mejorará la inflación y la escasez de inventario de las empresas en los Estados Unidos. Según nuestra encuesta, la comodidad se convertirá en un factor clave en la toma de decisiones de compra.
La encuesta anual de regreso a la escuela de la Federación Nacional de Minoristas predice que el gasto esperado para el regreso a la escuela este año es equivalente al récord del año pasado y superará el nivel previo a la epidemia. Este otoño, la familia promedio gastará $1199 en el regreso a la escuela de cada niño, el mismo nivel que el año pasado. El gasto total en Estados Unidos se acerca a los $74 mil millones, superior a los $71 mil millones del año pasado. Se espera que las familias K-12 (estudiantes de escuela primaria, secundaria y jardín de infantes) gasten $37 mil millones este año, con un promedio de $864 por familia, un aumento de $15 con respecto al año pasado.
Este año, los consumidores están listos para volver a la escuela para comprar temprano, para aprovechar los mayores beneficios promocionales y también para evitar la escasez de inventario y los retrasos en las entregas. A principios de julio, el 56 % de los compradores del regreso a clases había comenzado a buscar y comprar productos relacionados, frente al 51 % del año pasado y al 44 % de 2019. Sin embargo, la temporada de compras del regreso a clases está lejos de terminar.
Sin embargo, debido al impacto de la inflación, muchas familias pueden tener dificultades para equilibrar sus gastos. Según el informe de NRF, el 38 por ciento de las familias reducirá otros gastos o aumentará las horas de trabajo para compensar los gastos de regreso a la escuela.
En los últimos tres años, los consumidores han realizado cambios significativos en la selección de categorías de compras para el regreso a clases. Desde 2019, el gasto esperado en productos electrónicos ha representado la mitad del crecimiento del gasto de regreso a la escuela de los estudiantes de K-12 (estudiantes de primaria, secundaria y jardín de infantes) y casi una cuarta parte del crecimiento de el gasto de regreso a la escuela de los estudiantes universitarios, consolidando su posición como la categoría principal en la temporada de compras de inicio de clases.
En los últimos dos años, la industria de la confección se ha visto afectada por las restricciones de las clases de Internet en el hogar. Ahora la situación está mejorando, y la tendencia de volver al aprendizaje en el aula también impulsará la demanda de cambiarse de ropa al comienzo de la escuela. De acuerdo con los datos de NRF, se espera que las ventas de muebles y ropa en un dormitorio universitario alcancen los $ 10 mil millones, mientras que el gasto de consumo de los estudiantes K-12 en ropa y zapatos nuevos se espera que sea de $ 11 mil millones y $ 7 mil millones, respectivamente.
En términos de canales de compra, las compras en línea son la forma preferida para la mayoría de los compradores. Alrededor del 50 por ciento de los estudiantes universitarios y el 43 por ciento de los estudiantes K-12 eligen comprar en línea. El pronóstico de NRF muestra que el 36 por ciento de los estudiantes universitarios y el 45 por ciento de los estudiantes de K-12 aún optan por gastar en tiendas minoristas físicas, seguidas por las tiendas de descuento.
El autor de este artículo tiene derechos de autor completos y legales y otros derechos e intereses relevantes en este trabajo. Sin permiso, ningún individuo u organización puede copiar, reimprimir o utilizar de otro modo el contenido de este sitio web.